Юрий Кайшев
Идеальный мужской образ: стиль, эстетика и традиции. Как должен выглядеть настоящий мужчина?

Андрей Твити: Юра, привет! Рад тебя видеть. Ты, как всегда, прекрасно выглядишь. Мне очень нравится твой стиль, и, надеюсь, сегодня ты поможешь мне немножко лучше разобраться в настоящем мужском стиле.

Юрий Кайшев: Привет! Взаимно. Конечно, помогу с радостью.

Андрей Твити: Хочу начать издалека. Я знаю, что ты наполовину грек, и мне бы хотелось узнать немножко побольше о твоём детстве и о том, как ты пришёл в такой стильный бизнес.

Юрий Кайшев: Я тоже немножко в сторону отойду. Я изучал, откуда пошло портновское дело, и, конечно же, его корни идут из Древней Греции…

Андрей Твити: Так вот откуда у тебя любовь к стилю!

Юрий Кайшев: Да-да. А родился я на Кавказе. Есть такая разновидность греков — понтийские греки.

Андрей Твити: А кто такие понтийские греки и как они оказались на Кавказе?

Юрий Кайшев: Во времена османского ига, когда был геноцид, была такая земля — Понт. Турки оккупировалии её и убивали людей за веру. То есть греки должны были принять ислам. Греки этого не хотели, и над ними издевались, убивали и в итоге дали выбор: отдать либо веру, либо язык. Понтийские греки отдали язык, и преимущественно они говорят на турецком. Потом, во времена революций и восстаний, многие эмигрировали в Грузию — в Цалку, в Россию в разные места. Ну и Сталин потом всех ссылал в одно место на Кавказе, там у нас Ессентуки, станица Ессентукская и улица, все родственники.

Андрей Твити: Как проходило твоё детство? Я так понимаю, греческая культура в нём присутствовала?

Юрий Кайшев: Да, присутствовала. Я рос в тёплой обстановке, среди родственников. Отец летал в Грецию, возвращался и привозил постоянно вещи, которых здесь был дефицит: какие-нибудь ремни, одежду Diesel. Так я касался европейской моды. Мы ждали его всегда. Ещё он привозил всякие сникерсы, маленькие шоколадки — здесь такого вообще не было.

Андрей Твити: Это какой год был?

Юрий Кайшев: Девяностые, начало двухтысячных. Сколько себя помню, мы так и жили: отец на полгода улетал в Грецию, работал, возвращался, примерно три месяца жил с нами и снова улетал. Он занимался строительством.

Андрей Твити: Получается, у тебя уже с малых лет был пример отца как предпринимателя.

Юрий Кайшев: На самом деле, да. И как стильного мужчины. Он всегда стильно одевался! А когда донашивал свою одежду, у него её покупали. Так что, наверное, что-то передалось. А мама у меня всегда около творчества, в оформлении картин. И это тоже мне передалось, я очень творческий человек. Спортивный, творческий, при этом системный — это мои суперсилы.

Юрий Кайшев: Если касаться того, как я пришёл к тому, чем занимаюсь сейчас, то я думаю, на это повлияли бальные танцы, спортивно-творческая сфера. И когда я приехал в Новосибирск, параллельно в моей жизни всегда был спорт. А в 17 лет я по собственному желанию пошёл в художественную школу.

Андрей Твити: А какого характера спорт? Чем ты занимался?

Юрий Кайшев: Дольше всего в жизни я занимался тайским боксом. Был 2 года тренером, у меня 3 бойца выступали на соревнованиях. Занимался классическим боксом, и сейчас схожу на него индивидуально. Ещё дзюдо, тхэквондо, скалолазание, американский футбол… В общем, в моей было жизни много спорта. Проще будет перечислить, чем я не занимался.

Андрей Твити: Что тебе дали занятия спортом?

Юрий Кайшев: Знаешь, для меня спорт, приобретение новых навыков — это как будто развитие креативности. Я вот так смотрю назад и понимаю, что мне важно всегда познавать что-то новое в жизни, чтобы были какие-то вызовы. Вот я на гитаре сам учился играть. Умею играть три песни: «Звезда по имени Солнце», «Сансара» и «Лететь». Сейчас моя цель — научиться играть Муцураева.

Андрей Твити: Получается, это как бы поиск себя, когда ставишь себе вызов и пытаешься в этом разобраться? Я так понял, что спорт был так или иначе связан с martial arts (прим. ред.: боевые искусства), единоборства по большому счёту. И это, возможно, влияние Кавказа в том числе — на Кавказе любят единоборства и достигают в них очень больших результатов.

Юрий Кайшев: Возможно, и я думаю, это влияние отца — мы всегда смотрели с ним рестлинг, бокс. Майк Тайсон был моим кумиром! Когда он проиграл Ленноксу Льюису, я плакал и ненавидел Леннокса.

Андрей Твити: Это просто детская травма 😅

Юрий Кайшев: Это реально детская травма была.

Юрий Кайшев: Помимо того, что с самого детства отец прививал мне стиль, в нашей жизни было кино. Когда отец приезжал, я маленький обожал лежать у него на груди и смотреть фильмы. По сей день качественное кино меня захватывает полностью. Конечно, есть сюжетная линия, есть диалоговая линия, но главное — атмосфера стиля, в том числе, конечно, мужского, и атмосфера всей картины. В этом божественны Тарантино и Гай Ричи. Яркий пример — фильм «Джентльмены».

Андрей Твити: Да, он супер.

Юрий Кайшев: Я думаю, кино оказало сильное влияние на то, чем я сейчас занимаюсь.

Андрей Твити: Да, через фильмы пришла насмотренность, и захотелось как-то приложить к этому свою руку.

Юрий Кайшев: Да, определённо да, потому что бывают такие фильмы, где мужчины были в одной одежде, а потом, например, оказывались в костюме, и это давало мне большую эмоцию.

Андрей Твити: От детства до сегодняшних дней прошло какое-то время, и ты, наверное, не с самого начала стал стилистом и пришёл к своему ателье. Расскажи, где ты учился? Это было сразу связано со стилем?

Юрий Кайшев: Меня всегда интересовала психология человека. Я больше читал научную литературу, художественная захватывала меня так сильно, как научная. Я хотел поступить в нархоз (прим. ред.: Новосибирский государственный университет экономики и управления) на предпринимательский, но там не было мест.

Андрей Твити: А я учился в нархозе на менеджменте. Пошёл на платное.

Юрий Кайшев: Вот я туда и хотел. Но я не знал, как его оплачивать, переживал, что не вывезу. Поэтому пошёл в педагогический университет, там был отдельный филиал, ИМПИСР — институт молодёжной политики и социальной работы. Его сейчас не существует.

Андрей Твити: А чем занимается специалист, который оттуда выпускается?

Юрий Кайшев: Организацией работы с молодёжью, мероприятиями. У нас было очень много психологии — возрастной, социальной. Многие подрабатывали в детских лагерях.

Андрей Твити: Ты окончил институт?

Юрий Кайшев: Да, окончил. Ох, ты знаешь, я считаю по сей день, что харизма и умение договариваться, коммуникации — это одни из самых важных навыков жизни человека. Умение управлять своим состоянием и умение договариваться.

Андрей Твити: А что ты имеешь ввиду под умением управлять состоянием?

Юрий Кайшев: Можно сколько угодно пройти тренингов и обучений, приобрести навыков, но когда состояние на нуле, их даже не вспомнишь, они не помогают. И можно сделать вывод, что всё-таки самое важное — это наш энергоресурс. Сейчас эта тема везде затрагивается, она такая околопопсовая, но это истина на самом деле. То есть в здоровом теле здоровый дух. На самом деле, если не научиться управлять своим энергоресурсом, его можно сливать вообще на всё подряд. Я несколько лет назад осознал, что когда у меня был сильный подъём энергии, я звонил друзьям и дурачился, чтобы его понизить. Представляешь, вместо того, чтобы погенерить идеи, сделать ключевые волнующие действия, которые ещё больше энергии дают. Это всё об этом.

Андрей Твити: А есть ли у тебя практики, которые ты применяешь, чтобы повысить энергию?

Юрий Кайшев: Конечно, есть. Во-первых, выполнять волнующие действия — они дают больше всего энергии. Мы должны делать то, что страшно: прыгать с парашютом, открывать новый бизнес. У людей бывают сильные хотелки, которые они себе настолько запретили, что у них всегда есть объяснение, почему им это не надо. А если спросить: «Хочешь?» , он скажет: «Хочу». Так зачем объяснять, почему это не нужно? Может быть, лучше посидеть, поштурмить и решить, как прямо сейчас это взять? Может быть, в кредит. Многие сейчас скажут, что кредит — это плохо. Давайте по-честному: деньги всегда дешевеют. Согласен, что безответственно просто взять кредит, порадоваться покупке и потом на этот кредит жаловаться. А как круто взять кредит? Например, человек хочет новый айфон. Он может взять кредит, взять айфон и на энергии от полученного айфона генерить идеи для создания дохода, чтобы жизнь на этой энергии становилась у человека нормой. Вот и всё.

Андрей Твити: В твоей интерпретации взятый на айфон кредит — это мотиватор что-то делать, чтобы как минимум отработать айфон и приумножить?

Юрий Кайшев: Конечно! И тут ещё важно так поставить цель, чтобы этот платёж был незначительной каплей в жизни человека и чтобы по отношению к этому сервису под названием кредит была всегда только благодарность, а не какой-то страх и стресс.

Андрей Твити: Ты где-то работал, пока учился в институте?

Юрий Кайшев: Да, я всегда что-то делал и где-то работал. Меня сильно привлекала кальянная индустрия, и я был кальянщиком. Продажи — чисто моя мотивация, у меня был бонус с каждого кальяна, и я был всегда лучшим был продажником. Меня отправляли на «Веранду» Дениса Иванова, но мне там не нравилось.

Андрей Твити: Почему?

Юрий Кайшев: Видишь, я был простым открытым со всеми парнем, который приехал с Кавказа. А там очень пафосно, и мне было ужасно некомфортно. То есть там все, начиная от посетителей и заканчивая поварами, были для меня какими-то пафосными.

Юрий Кайшев: А вот в «Перчини» простой народ, и мне было комфортно

Андрей Твити: В «Перчини» в Первомайском сквере?

Юрий Кайшев: Именно там. Этого здания сейчас уже нет.

Андрей Твити: А чем ты начал заниматься после института?

Юрий Кайшев: Я с детства знал, что я лидер. В школе я был капитаном команды КВН, президентом школы. Конечно, меня больше всего привлекала предпринимательская история. Я подумал, что хочу. Решил, что хочу своё заведение. Ресторан для меня было чем-то невозможныме, как сейчас, наверное, химия или ракетостроение. Я не понимал, как кухню там собрать, вот это всё. А кальянные тогда только-только начали открываться. SmokeHouse был первым в таком формате (прим. ред.: заведение больше не работает). Вот они открылись, ещё несколько открылись, и я начал искать способ открыть кальянную. Открыл кальянную на Державина, 20, она была суперуспешной. Я платил за два помещения. Было очень много денег, и мы их даже не считали. Просто смена закрывалась, везде валялось много косарей: где-то там на полу, где-то тут. Мы их собирали с партнёром…

Андрей Твити: Слушай, звучит как сцена из фильма! Ещё мафия нужна, чтобы в одном помещении кальянная, а в соседнем мафиози просто сидят за столом, играют в покер или блэкджек 😄

Юрий Кайшев: Реально 😄 К нам, кстати, приходили из ОБЭП — им сказали, что у нас играют в покер. Зашли, всё посмотрели, ушли. Причём они приходили раз в два месяца. Я уже шутил: «Мужики, может, на кальян хоть раз останетесь?», мы уже с ними подружились.

Андрей Твити: Ты понимал уже в кальянах, потому что работал в этой сфере сам. Тебе было просто: снял помещение и сделал на своей площадке тот же самый сервис по сути.

Юрий Кайшев: Да. Перед тем, как открыть свою, я ходил по всем кальянным и записывал, что бы я улучшил, что мне нравится, что не нравится. И у себя улучшал. Мне не нравился этот формат, что нужно вставать и самому идти наливать кипяток. Мы такой формат исключили, мы наливали сами, для этого была отдельная девушка, хостес.

Андрей Твити: А, хостес. Я хотел сказать официантка, но там же нет еды?

Юрий Кайшев: Да, тогда формат такого не подразумевал. В основном полное самообслуживание, были только кальянщики. Мы сразу сделали не так. И к нам можно было со своим, потому что кухни нет.

Юрий Кайшев: Что ещё мне не нравилось в кальянных — это супернеудобные кресла, на которых неудобно есть, и маленькие столики. Получается, ты кушаешь на коленках, это ужас. Конечно, мы сделали большие удобные столы, диваны.

Андрей Твити: А как называлась кальянная?

Юрий Кайшев: «Борода», легендарная «Борода». Её любили люди. Это вообще такое атмосферное место было, я там всё время придумывал что-то. У нас был, например, четверг, в который мы проводили игру «Угадай вкус кальяна». Мы забивали кальян, носили по столам, и надо было было угадать вкусы. На бумажках люди писали ответы, и тому, кто больше всех попал по вкусам, мы дарили этот кальян. То есть не этот, конечно, мы забивали новый и дарили.

Юрий Кайшев: Потом появилась проблема, точнее, задача: сделать так, чтобы люди приходили с утра. Мы работали с 12. Вот что делать? Мало кто курит кальян с утра, по крайней мере, так было раньше. Мы открывались с 12, и, чтобы время не простаивало, надо было как-то заполнить заведение, чтобы прямо очередь стояла.

Андрей Твити: И самое очевидное — это дать скидку, да?

Юрий Кайшев: Я давал бесплатный кальян. Моей задачей было создать очередь, и я этого добился. Правда, выигрывали постоянно одни и те же ребята, но это не исключало того, что люди приходили и вставали в очередь попытать удачу. То есть мы приезжали открываться, а там уже стояло определённое количество людей. Например, стола четыре уже стоят.

Андрей Твити: А в чём суть? Ну вот они бесплатно покурили кальян, они что-то ещё должны докупить?

Юрий Кайшев: Нет. Просто придите первыми, и мы подарим вам кальян, бесплатно. А люди с благодарностью относятся: курят этот и заказывают второй. А ещё очередь. Стратегия была выигрышная абсолютно.

Андрей Твити: Ты говоришь про кальянную в прошлом. А сейчас что с ней?

Юрий Кайшев: Я её продал в 2018 году. Она была успешной, просто у меня пропал интерес ею заниматься. Я стоял внутри, понимал, что нужен ремонт, поизносилось всё. И я задал себе вопрос, хочу ли я вкладываться или эта сфера мне уже неинтересна. И я понял, что мне больше не интересно этим заниматься.

Юрий Кайшев: В то время мы с братом и товарищем уже открыли первый барбершоп. Он назывался «Борода·ch».

Андрей Твити: «Борода», «Борода·ch». Преемственность 😄

Юрий Кайшев: Да 😄 Название было написано кириллицей, я патриот. И, знаешь, через полгода, как я открыл кальянную, в Новосибирске, наступил пик — было открыто в районе 180 кальянных, я точную цифру не помню. И у половины, наверное, из них в названии было слово smoke (прим. ред.: с англ. «дым», «курение»). Smoke king, Smoke lab, Smoke house, Smoke drink, просто Smoke… И я думал, как выделиться. Мне надо было, чтобы люди спрашивали: «А почему вы так назвали?». И решили назвать «Борода». И всё, человек слышит „кальянная «Борода»“ и сразу запоминает. И ещё спрашивает, почему «Борода». Я всегда объяснял: «Потому что вы спрашиваете».

Андрей Твити: И потом барбершоп «Борода·ch».

Юрий Кайшев: Барбершоп «Борода·ch» мы открыли втроём, я позвал в долю и в идею брата и друга. Первый барбершоп «Борода·ch» мы открыли как раз в том помещении, которое оплачивала кальянная. Он тоже был успешным. Людям тогда ещё было интересно к этому прикоснуться, их немного было: Chop-Chop, TOPGUN, OldBoy. Насколько я помню, мы были седьмыми или восьмыми.

Юрий Кайшев: Людям было интересно. Так, как мы рекламировались, не делал никто. Мы сами ходили, раздавали листовки, знакомились с людьми. На самом деле, рукопожатия — это лучший маркетинг, который вообще возможен для бизнеса. Мы пустили рекламу на радио, в «ДубльГИСе», настроили таргет, и в определённый момент мы в городе славились тем, были везде. Вообще везде! Парикмахерская какое-то время работал в ноль, но мы были везде, на каждом уголке было что-нибудь про «Борода·ch».

Андрей Твити: Насколько я знаю, ты являешься акционером барбершопа под названием «Папа дома». Это как-то связано с «Бородачом»?

Юрий Кайшев: Да, это ребрендинг. У нас была боль: мы могли встретить кого-нибудь из друзей, знакомых, кого давно не видели, например, одноклассника или одногруппника. И он говорил: «Слышал, ты барбершоп открыл». Я отвечал: «А ты у нас ещё не был? А почему?» А он мне знаешь, что отвечал? «У меня же бороды нет». И у нас уже тогда закралась мысль, что с названием что-то не так. И потом в наш город зашёл «Борода·ch», который написан латинскими буквами (прим. ред.: сеть салонов BORODACH).

Андрей Твити: Франшиза какая-то?

Юрий Кайшев: Да, франшиза, по-моему, краснодарская. Нужно было, чтобы нас не путали, да и название это нам уже не нравилось. И мы решили сделать ребрендинг.

Юрий Кайшев: У названия «Папа дома» есть легенда. Папа носил бороду и как-то решил её сбрить. Пришёл домой, и дочка его не узнала. А папа дома!

Андрей Твити: Прикольно!

Юрий Кайшев: Ещё есть другая легенда, которая касается лично нас с братом. Нас в детстве всегда стриг отец — на Кавказе это обычная практика. И это такая, знаешь, ритуально и атмосферно наполняющая история. Мы даже нашли в интернете, как Арнольд Шварценеггер стрижёт своего сына. Фотография такая атмосферная, классная, это просто не передать словами.

Юрий Кайшев: И ещё это папина территория, мужская. Для мужчины это такое сильное слово — папа. Сильное, наполненное. Мне кажется, высшее, к чему можно прийти — это отец. Ментально, я имею ввиду. У мужчины в возрасте уже отцовская энергия. Например, у нас был Сан Саныч (прим. ред.: олимпийский чемпион и политик А. А. Карелин), у него отцовская энергетика, она окутывает всё пространство. И такие люди приходят к нам, доверяют знаниям, экспертизе, но они так по-отцовски приходят. У нас много клиентов уважаемого возраста, с отцовской сильной энергией, и с ними приятно рядом находиться.

Андрей Твити: Классно, что ты затронул эту тему. Действительно, название компании сильно формирует и аудиторию. И ты правильно попал в контингент — люди в возрасте, которые ассоциируют себя с этими ценностями. Потому что если бы вы назывались, например, как тот же OldBoy, это было бы что-то более молодёжное. А дядька, который уже пожил, он уже не boy (прим. ред.: англ. «мальчик»). Это классная идея! Так вот, вы сделали ребрендинг, потому что надоело и пришло понимание, что «Борода·ch» — это не то.

Юрий Кайшев: Да, «Борода·ch» нам уже не резонировал. Это как будто что-то молодёжное, и мы понимали, что многие не хотят ассоциировать себя с таким названием, если у них нет бороды.

Андрей Твити: А каждый барбершоп и стрижёт, и бреет? Вообще барбер должен как раз…

Юрий Кайшев: В современном мире определённо да. Перебил тебя, ты хотел сказать, что барбер по идее должен оформлять бороду? Раньше так и было: брадобрей оформлял бороду. Но это давно эволюционировало, трансформировалось. Мало кто знает, что они были ещё и хирургами, вырывали зубы. Кстати, а ты знаешь, что такое барберпол?

Андрей Твити: Это такая штучка с синими и красными полосками, она крутится…

Юрий Кайшев: Верно. А знаешь, откуда она пошла? У барберов были такие длинные вытянутые полотенца. Когда барберы вырывали зубы, они этими полотенцами вытирали кровь. Со временем ткань становилась красной — у них уже не было средств, чтобы отстирывать кровь. И вот в Англии эти мокрые полотенца наматывали на столбы, чтобы сушить. И люди, когда шли, понимали, что здесь барбершоп.

Андрей Твити: Прикольно! А можно же сегментировать: специализированный барбершоп для бороды и отдельно парикмахерская.

Юрий Кайшев: На сегодняшний день я не вижу смысла. Волосы всё-таки и на голове, и на лице, и круто с ними комплексно работать. Кстати, ты делал когда-нибудь королевское бритьё?

Андрей Твити: Которое делают опасной бритвой? Нет. Я не сильно бородат 😄

Юрий Кайшев: Это как раз когда не сильно бородат. Когда под ноль бреешь, можно чуть-чуть отпустить щетину и сходить на королевское бритьё. Это просто божественно, реально себя королём чувствуешь.

Андрей Твити: Из-за сервиса?

Юрий Кайшев: Там целый ритуал наполняющий. Мы говорили про энергию, и это тоже один из источников энергии. Мы говорили про делать то, что страшно и что наполняет. Вот это наполняет.

Андрей Твити: Это новый опыт в определённом смысле.

Юрий Кайшев: Конечно. Ты сядешь, тебя замотают тёплым полотенцем — это как spa-процедура, она расслабляет мышцы лица и открывает поры, они начинают дышать. А лезвие снимает тонкий слой старой кожи, и когда ты выходишь на улицу, чувствуешь ветерок. Это невероятно.

Андрей Твити: Класс! Стоит попробовать.

Андрей Твити: Насколько я понял, вы открыли барбершоп параллельно с кальянной.

Юрий Кайшев: Да, мы открыли барбершоп параллельно с кальянной, и он стал суперуспешным. Нам хотелось всё больше. Мы парни с бойким энтузиазмом, желанием захватывать, открывать, знакомить Новосибирск с этой культурой, чтобы мужчина сидел, наполнялся мужской атмосферой. Взаимоотношения с мастером по стрижке, они же особенные. И они крутые, когда по соседству нет женщин с фольгой в волосах, которые обсуждают женские темы. Это сильно сбивает, и вероятнее всего женщин тоже. Кстати, из ментальности что примечательно и перенесено к нам. У нас на Кавказе мужчины часто собираются отдельно, женщины отдельно, а дети отдельно. То есть все со своими.

Андрей Твити: Чтобы побыть на своей волне, расслабиться?

Юрий Кайшев: Да, каждый на своём языке. Конечно, есть моменты, когда все сидят за столом на каком-то празднике. Но посидели, поели, выпили, и в какой-то момент расходятся: женщины общаются с женщинами, мужчины с мужчинами, а дети с детьми. Вот и тут нам тоже хотелось наполнять мужчин именно этой атмосферой, чтобы они пообсуждали машины, дружбу и вообще что угодно.

Андрей Твити: Короче, без стеснения, без лишних ушей.

Юрий Кайшев: Да, именно.

Андрей Твити: Ты сейчас как-то причастен к барбершопам?

Юрий Кайшев: Я вышел из управления, но остался акционером. Янис, конечно, масштабировал бизнес до невозможности.

Андрей Твити: Для читателей скажу, что Янис — это твой брат. Мы ещё ни разу его не упоминали.

Юрий Кайшев: Да, Янис Михайлович мой родной брат. Люблю его, он с детства мой пример.

Андрей Твити: Мы его обязательно позовём в выпуск, и, надеюсь, он расскажет, как масштабировал «Папа дома».

Юрий Кайшев: Да, зовите. Янис очень масштабная личность. Я на своём уровне в те моменты вряд ли набрался бы столько смелости и сделал такой масштаб, как он.

Андрей Твити: Что постоянно пронизывает твою историю — это стиль. В кальянной ты смотрел стиль, чтобы всё было удобно и так далее. Барбершоп — это опять же определённый стиль. И вот мы всё ближе и ближе подбираемся к твоему основному виду деятельности — ателье. Ты открывал ателье, пока ещё занимался барбершопом и кальянной, или ты полностью ушёл и сосредоточился на этом проекте?

Юрий Кайшев: Давай расскажу, как пришла идея ателье, подберёмся к нему, а потом в параллель расскажу, как я с «Папой дома» ещё связан. В 2015 году мы открыли первый филиал «Бородача». Был момент, мы шли втроём и рассуждали, что такое идеальный мужской образ. Нам нравилось всё атмосферное. Вот у нас в «Папе дома» стоит парфюм, которым можно воспользоваться…

Андрей Твити: Такой с большой пшикалкой, да?

Юрий Кайшев: Да. Вот это оттуда истоки: в кино, в разных фильмах поливали клиента с этой пшикалкой, и мы подумали, что круто тоже так делать. Начали рассуждать: а если у человека свой парфюм? И мы просто решили ставить флаконы на стойки. У нас такое УТП: просто возьмите, воспользуйтесь парфюмом. Вы выходите и вкусно пахнете.

Юрий Кайшев: И вот мы шли такие заряженные и начали рассуждать, что такое идеальный мужской образ, во что мужчина должен быть одет. Конечно, это костюм. И я понял, что очень сильно хочу быть проводником в этот мир для мужчин. Во-первых, я сам себе хочу нашить костюмов, потому что на меня готовую одежду найти практически невозможно.

Андрей Твити: Да, ты достаточно крупный и спортивно сложенный.

Юрий Кайшев: Да, 192 см, с длинными руками. Я всегда всё брал либо очень широкое и по размеру в длину, либо короткое, но по размеру в объёме. Это называется компромисс — это когда обе стороны ничего не устраивает, но они почему-то договорились.

Андрей Твити: Получается, открытием ателье ты решил свою проблему.

Юрий Кайшев: Да, я хотел решить свою боль, и одновременно мне просто нравился мужской стиль до невероятности. Такой в высшем его сценарии. И вот я понял, чего хочу, и начал изучать эту тему. Отучился на мужского стилиста.

Андрей Твити: О, где ты учился?

Юрий Кайшев: В Высшей школе стилистики в Новосибирске, она аккредитована Москвой. Сейчас, насколько я знаю, там нет курса «Мужской стилист», он почему-то был ограничен. Чем больше я узнавал о мужском стиле, тем больше не просто хотел, а жаждал этим заниматься: создавать красоту, стиль. Я смотрел примеры, как мужчина выглядит до и после. Это невероятно.

Андрей Твити: Твоя любовь к фильмам, опять же, на это повлияла.

Юрий Кайшев: Да-да. И там я от преподавателя Екатерины Носковой услышал про компромисс. Она сказала, что мужчина в идеале не должен никогда идти на компромисс, в первую очередь в одежде. Представляешь? Мне так понравилась эта фраза, и я решил: всё, буду заниматься одеждой в высшем её сценарии. Нашёл заграничную фабрику, договорился.

Юрий Кайшев: Есть три вида пошива. Первый, за которым я гнался по незнанию, называется bespoke. Портной полностью шьёт по твоей фигуре, ты приходишь примерок на пять, и он каждый раз что-то добавляет, осаживает, усаживает, ушивает. И на контрольной пятой примерке ты забираешь своё изделие.

Юрий Кайшев: Но проблема в том, что один портной может за месяц сшить один костюм. А если ко мне придут 10 клиентов…

Андрей Твити: Понадобится 10 портных!

Юрий Кайшев: Да. А хороший портной на вес золота, таких по миру не так много.

Андрей Твити: Ну и стоимость такой работы, наверное, колоссально увеличивается.

Юрий Кайшев: Стоимость высокая, да. Кстати, в Англии есть улица Сэвил-Роу — это улица Портных, считается историческим местом происхождения портных.

Юрий Кайшев: На обучении я узнал про вторую систему, по которой шьёт себе костюмы королевская семья.

Андрей Твити: Зарекомендовано уже 😄

Юрий Кайшев: Да, она удобнее за счёт скорости пошива. Это система made-to-measure — сделано по меркам.

Юрий Кайшев: Ну и три  — готовая одежда. Это то, что мы берём в магазине.

Юрий Кайшев: Я понял, что я хочу работать по системе MTM — заказывать одновременно много костюмов. Там полуручной пошив, есть специалисты по рукавам, по плечам. Они просто передают друг другу и всё дошивают, пришивают. У них дорогостоящие прессы, которые правильно формируют плечи придавленные. У портных, например, таких прессов нет, они всё делают вручную специальным утюгом — парогенератором.

Андрей Твити: Ты сказал, что отшиваются отдельные куски. Получается, изделие потом собирается, как конструктор?

Юрий Кайшев: На самом деле, конечно, везде по-разному. На тех фабриках, с которыми я сотрудничал, да. Есть специалисты по рукавам, по передней части, по спинке, по брюкам. Каждый шьёт своё, и потом всё сшивает отдельный специалист.

Андрей Твити: Как это устроено? На заводе собирают рукава, потом отправляют тебе?

Юрий Кайшев: Нет, нет, всё делают там. Смотри, как это работает. Например, ты пришёл ко мне. Я говорю: «Андрей, привет, давай сначала выберем ткани». У нас есть книжки, в них очень много кусочков ткани, которые я ищу по всему миру. Сейчас у нас есть итальянские и французские ткани высшего производства, как Rolls Royce среди машин: Loro Piana, Dormeuil.

Андрей Твити: Loro Piana — это не бренд, а именно ткань, да?

Юрий Кайшев: Изначально это бренд ткани, а сейчас — бренд ткани и готовой одежды. Так вот, Dormeuil, Ermenegildo Zegna и Scabal — это самые высокопремиальные ткани. Ещё есть Ariston. Выше их не существует.

Андрей Твити: А какие это страны?

Юрий Кайшев: Англия, Бельгия, Франция, Италия.

Юрий Кайшев: И вот мы с тобой выбираем по образцу ткань, потом выбираем подклад. Я себе сейчас сделал такой индивидуальный из своих логотипов.

Андрей Твити: Класс!

Юрий Кайшев: Затем выбираем, как будет выглядеть костюм, какой у него будет лацкан.

Юрий Кайшев: А эта петля ручной работы называется миланской. Не каждый мастер умеет её делать и не каждая фабрика.

Юрий Кайшев: Есть вытачки, чтобы пиджак лучше облегал грудь. Затем ещё выбираем нагрудный карман, он тоже ручной работы. И каждую деталь вот так выбираем. Пуговицы конструируем и всё, что ты хочешь. Если человек не хочет конструировать, мы предлагаем готовые решения. Потом мы снимаем все твои мерки, включая наклон плеч, потому что пиджак — это самое сложное в мире изделие, сложнее не существует. Если где-то нарушен баланс, ты его наденешь, и это будет видно, он будет сидеть плохо. А сидеть он должен идеально, не просто хорошо, а идеально.

Андрей Твити: А есть какие-то правила, как он должен сидеть?

Юрий Кайшев: Есть некоторые тренды. Мы придерживаемся, можно сказать, европейского: удлинённый приталенный пиджак, рукав должен закрывать кость на запястье, сорочка должна ложиться у основания большого пальца. Важный аспект, на который нужно обратить внимание в первую очередь, — это три точки: шея и плечи. Если пиджак сидит только на плечах, в области шеи будут складки. Это ошибка посадки. Если костюм сидит только на шее, плечи будут провисать, будут складки. Это снова ошибка посадки.

Андрей Твити: Это всё происходит на первом снятии мерок?

Юрий Кайшев: Да. И вот мы сняли мерки, затем принимаем оплату и запускаем в производство. Мы же не одежду продаём. Мы продаём услугу пошива. То есть ты сам творец своего образа, представляешь? Ты пришёл, как король, и сказал: «Сшейте мне это». И какие-то люди сшили. Эту одежду никто не примерял.

Андрей Твити: Главное, что она может быть уникальной, и второй такой не будет.

Юрий Кайшев: Она точно будет уникальна, потому что её шьют для тебя. И там будет твоя фамилия.

Андрей Твити: Классно!

Андрей Твити: У классического портного тебе понадобится пять встреч для примерки?

Юрий Кайшев: В районе пяти, да. А по нашей системе — две-три. Мы экономим время нашего клиента. Это я уже в позиционирование ушёл, потому что индивидуальный пошив — это свобода выбора без компромиссов. Ты создаёшь, ты не выбираешь изделия из тех, которые есть твоего размера. Ты создаёшь то, что ты хочешь, и никаких компромиссов.

Андрей Твити: У меня как раз вопрос по поводу размера и компромиссов. Человек обычно толстеет и худеет в течение какого-то времени. Можно что-то сделать с костюмом?

Юрий Кайшев: Легко. У нас здесь есть высококвалифицированные портные, и мы досаживаем изделия под человека, если он похудел или поднабрал. Мы, конечно, рекомендуем в обратную сторону идти: использовать пуговицу на пиджаке как индикатор. Если пошло натяжение, стоит пойти в спортзал.

Андрей Твити: А что значит усадка? Это всё подрезается или подтягивается?

Юрий Кайшев: Подтягивается. В случае чего можно ниточки обрезать, выпустить, и костюм снова сядет на человека, если он поднабрал вес. Ну, если в хорошем смысле, может, он потренировался, у него вырос объём. К нам, кстати, пришёл сейчас такой клиент. Он на 30 кг вырос, и мы расшиваем ему костюм. В премиальных изделиях и так всегда есть довольно большой запас для досадки. А у нас есть возможность творить в обе стороны.

Андрей Твити: Мы уже так много поговорили про технологию производства костюма, но до сих пор не сказали, как же называется твоё ателье 😅

Юрий Кайшев: «Фатерсон», конечно же, кириллицей. Образовано от слов fathers and sons — отцы и дети. Костюм  — это традиции, это преемственность поколений, что отражает слово «отец». А дети означают, что мы идём в ногу со временем, готовы кастомизировать и соответствовать современным тенденциям костюма.

Андрей Твити: Круто! Возвращаясь немножко к процессу. Мы сняли мерки, выбрали ткань, отправили всё на фабрику…

Юрий Кайшев: Выбрали ткань, выбрали опции костюма, сняли мерки, ты ушёл. Мы отправили в производство, и через месяц-полтора костюм пришёл. Ты его примеряешь, если с твоей фигурой что-то произошло в плюс или в минус по килограммам, мы на тебя до идеала досаживаем. Повторюсь, костюм должен сидеть идеально, чтобы ты был идеален, чтобы ты себя в нём правильно чувствовал, создавал правильное впечатление.

Юрий Кайшев: А дальше жмём руки, желаем тебе прекрасных идей, целей, новых сделок, и чтобы костюм тебе в этом помог, потому что костюм — это, конечно, инвестиция. Жмём руку, дарим подарки и отпускаем. Через какое-то время звоним и спрашиваем, как дела.

Андрей Твити: Получается, на изготовление изделия уходит полтора-два месяца?

Юрий Кайшев: Месяц-полтора.

Андрей Твити: Это достаточно долго. Но подход такой, что не прогадаешь.

Юрий Кайшев: Да.

Андрей Твити: Мы поговорили про пиджаки и костюмы. Помимо этого вы ещё что-то шьёте?

Юрий Кайшев: Конечно. Сейчас шьём такую кажуально-спортивную одежду из любой ткани. Например, брюки на шнурках. Я понимаю, что не всем по стилю жизни может подходить костюм — это нормально.

Андрей Твити: Ну или не во всех ситуациях.

Юрий Кайшев: Ну да, в большинстве ситуаций костюм подходит, но не во всех. Всё индивидуально, и базовый мужской гардероб у каждого свой. Важно просто, чтобы он закрывал важные вопросы, мужчины: кто он, кем он хочет быть и какое впечатление создавать о себе. Если закрывает, всё OK, вопросов нет. Если гардероб играет против него и создаёт неправильное впечатление, тут уже появляются вопросы.

Андрей Твити: Какие ещё вещи есть у вас?

Юрий Кайшев: Пальто и тренчи — плащи, условно говоря, как дождевики, они из Англии к нам пришли. Есть брюки чинос — просто хлопковые штаны, которые можно сконструировать, как хочется. Ещё мы делаем обувь ручной работы, ручной покраски из кожи растительного дубления, в которой нога дышит.

Андрей Твити: А сорочки?

Юрий Кайшев: Сорочки, джемперы, водолазки, базовые футболки…

Андрей Твити: Это уже целая линейка. То есть вы от костюмов перешли уже ко всей одежде, можно закрыть полный гардероб.

Юрий Кайшев: Да. Мы не шьём только джинсы.

Андрей Твити: А почему?

Юрий Кайшев: Пришли к такому позиционированию: мы против джинсов. Мы не будем выходить на улицу и всех ругать, но не хотим быть проводником человека к джинсам.

Андрей Твити: А ваши клиенты, наверное, не по одному костюму берут?

Юрий Кайшев: Конечно. Знаешь, во все времена между портным и его клиентом складывались особенные отношения, такие же, как у барбера или психолога с его клиентом. При портных не боялись обсуждать государственные перевороты, мафия не боялась говорить о своих планах — люди знали, что всё останется в этих стенах, доверительные отношения выстраивались годами с портным. И мы этого придерживаемся. Мы закрываем весь цикл одежды мужчин и также обязуемся всё время расти. В качестве, в предоставлении услуг, в фабрике, в интерьере, в упаковке — во всём. Это будет бесконечный рост, и я за это готов ответить. И, конечно, у нас с каждым клиентом складываются взаимоотношения. Мы о нём много знаем, мы разговариваем, у нас душевные диалоги. Скоро у нас будет винный холодильник, будем общаться за вином, коньяком или виски. Общаться, узнавать клиента ближе, чтобы быть ему максимально полезным, чтобы он выигрывал у другого человека своим внешним видом в случае конкуренции при прочих равных.

Андрей Твити: То есть они покупают пиджак, потом приходят за сорочкой, за костюмом, и всё, засосало? 😅

Юрий Кайшев: Да. Мы растим клиента, вовлекаем его, оказываем высокий сервис. У нас с клиентом обращаются по-королевски, чтобы он принял себя в жизни.

Андрей Твити: Получается, вы прививаете ему вкус, любовь к этому. Подсаживаете его на стиль.

Юрий Кайшев: О вкусе тоже можно поговорить. Вкус — это навык, который важно тренировать. Мы готовы быть к этому проводниками, потому что мы тренируем вкус всегда. Наш бизнес сопровождает стилист, у которой я учился. Мы затрагиваем темы этикета…

Андрей Твити: С клиентом или у себя в компании?

Юрий Кайшев: Внутри компании. У нас раз в две недели обучение на определённые темы, в том числе этикета, как можно разговаривать, как нельзя. Всё для того, чтобы наш клиент рос, ментально выходил на энергию и чувствовал себя прекрасно. Недавно клиент дал такую обратную связь, от которой я прослезился, потому что это наша миссия, это то, к чему мы ведём наших клиентов. Ему около шестидесяти, у него свой бизнес. Он забирал свои очередные сорочки и, выходя, остановился и сказал: «Ребята, я вам так благодарен. Каждый раз, заходя сюда, мне хочется выпрямиться, я набираюсь сил, а потом я прихожу в свой бизнес, и мне хочется его масштабировать». Я прослезился, потому что это именно тот эффект, который нужен.

Андрей Твити: Вы ему даёте уверенность.

Юрий Кайшев: Да, именно. Это современные доспехи мужчины. Вот мы говорили про состояние, а в определённой одежде тоже возникает определённое состояние. Человек надел костюм — он собран, сконцентрирован. Костюм обязывает, и его порой не столько физически, сколько психологически бывает сложно носить. Не каждый вывезет, а кто вывозит, у того и результаты, и прирост, естественно, идёт в сферах жизни, которых он хочет, потому что костюм — это 100% про ответственность.

Андрей Твити: Давай поговорим про стиль и этикет носки костюмов, пиджаков. Расскажи что-нибудь об этом.

Юрий Кайшев: Есть базовые вещи. Первое — манжет рукава должен выглядывать на один-два сантиметра относительно пиджака.

Андрей Твити: За этим есть какая-то историческая подоплёка?

Юрий Кайшев: Конечно, в мужском стиле всё функционально и исторически обосновано. Здесь история такая: в костюме пиджак — наивысшая ценность, хорошая сорочка — это холст, на который мы надеваем произведение искусства. И чтобы рукава пиджака не засаливались, и он как можно дольше прослужил, в этику носки костюма введена такая история — выглядывание манжета.

Андрей Твити: То есть мы тем самым защищаем пиджак от загрязнений?

Юрий Кайшев: Конечно. Но ещё это этика. Знающий человек видит и знает, что у тебя должна выглядывать сорочка. Ты смотрел «Острые козырьки»? Может быть, ты замечал, что у Томаса Шелби на воротнике золотинка, и воротник с манжетами у него обычно белые, даже если основная ткань сорочки полосатая либо голубая. У этого тоже есть исторический смысл.

Андрей Твити: Попробую угадать. Может быть, белый воротник нужен для индикации, что пора сорочку стирать, она несвежая.

Юрий Кайшев: Отчасти верно. Смотри самые изнашиваемые части сорочки — это манжеты и воротники. В то время не каждый мог себе позволить постоянно покупать новую сорочку, и было абсолютно нормально перешить манжет. А белый подходит ко всему. Люди просто шли к портному и меняли манжет. А воротник спереди застёгивался на эту золотинку, и ещё застёгивался сзади и по бокам. То есть можно было просто снять его и поменять.

Андрей Твити: Практично.

Юрий Кайшев: Да, а сейчас это мужской стиль, дань уважения традициям, и человек, когда это знает и понимает, может себе сшить сорочку с контрастным воротником и манжетами. Конечно, есть люди, кто делает их какого-то другого цвета, но это немножко не та история, это большая странность. Но когда мы знаем правила, мы можем легко их нарушать со смыслом.

Андрей Твити: А есть ещё какие-то особенности?

Юрий Кайшев: Конечно, этически важная история — незаметно расстегнуть двумя пальцами пиджак, когда мы присаживаемся на кресло. Можно обратить внимание, что на многих ТВ-шоу, когда мужчины в костюмах сидят, они их расстёгивают.

Андрей Твити: Я замечал, что, когда они встают, обязательно застёгивают эту пуговицу, а когда садятся — расстёгивают.

Юрий Кайшев: Да. Это всё идёт, конечно же, от аристократии и королевской семьи Англии. Все при дворе должны были выглядеть подобающим образом, и это всё традиции. Просто королю с животиком было неудобно, он расстёгивал и, конечно, все должны были расстёгивать.

Андрей Твити: Задал моду, получается.

Андрей Твити: А почему, когда ты стоишь, обычно застёгнута только одна пуговица, а не две?

Юрий Кайшев: Нижняя пуговица пиджака никогда не застёгивается. Даже если их три, можно верхнюю расстегнуть или застегнуть, средняя всегда застёгнута, а нижняя всегда расстёгнута. Это тоже уважение к королю и к верховой везде, всё пошло оттуда. Изначально был пиджак, у которого последняя пуговица была выше, но потом современный пиджак его вытеснил. И нижняя пуговица, которая находилась на уровне самой выпуклой точки живота, оказалась сильно неудобной. Конечно же, король её расстёгивал, ну и потом не застёгивал.

Андрей Твити: А придворные просто это увидели и подхватили.

Юрий Кайшев: Да, вот такая одна из легенд. Есть ещё другая легенда, что удобно было доставать оружие — мушкеты. Но, как правило, королевская семья не носила оружие. Поэтому, может быть, это в народе могло идти одновременно и у них.

Андрей Твити: У военных, возможно, они ведь тоже носят пиджаки.

Юрий Кайшев: Да, и в пиджаках много от военной формы. Есть такой пиджак, называется сафари. Это стиль милитари, военный. У него на груди карманы с клапанами — это всё из военной формы.

Юрий Кайшев: А двубортный пиджак — это когда одна часть заходит на другую, и получается два ряда пуговиц.

Андрей Твити: По-моему, Наполеон такой носил, да?

Юрий Кайшев: Да, совершенно точно. Это история с военного пальто. И у того самого Наполеона был воротник, который по сей день называется «Наполеон», и такие воротники делают на пальто.

Юрий Кайшев: Пальто — это вообще отдельная восхитительная история. Так вот, нижняя пуговица пиджака всегда расстёгнута. Также есть разные интересные детали, которые добавляли в костюм. Его напрямую ни у кого не получилось атаковать в формальном мужском стиле. То есть в деловом стиле Business Best он сохраняется, его никто не может изменить, настолько это уникальная одежда. Но добавляют всякие фишки, например, дополнительный карман над правым нижним карманом.

Андрей Твити: А что это за карман?

Юрий Кайшев: Его добавили для билетов в театр.

Юрий Кайшев: Вообще карманы играют исключительно декоративную роль.

Андрей Твити: В пиджаке именно?

Юрий Кайшев: В пиджаке и в брюках тоже.

Андрей Твити: То есть не принято в брюках носить ключи и телефон?

Юрий Кайшев: Нет, это вообще ужас.

Андрей Твити: Ну да, торчит всё.

Юрий Кайшев: Конечно, а в джинсах ещё и след остаётся. И это нехорошо говорит о носителе, что он неаккуратен, невежествен. Это же моментально все считывается. Человек заходит в помещение, мы на него смотрим, и у нас сразу формируется образ. Если заходит человек в костюме, вероятнее всего, к нему захочется обратиться на «вы».

Андрей Твити: Да, это статус.

Юрий Кайшев: Конечно. И, кстати, костюм может быть дорогим хобби: человек покупает разные фасоны из разных эксклюзивных тканей.

Юрий Кайшев: Пойдём дальше. Ты замечал, наверное, что на рубашках бывает сзади такая петелька. Её придумали для того, чтобы студенты Оксфорда могли повесить свои рубашки. Идя на физическую культуру, играя в поло или ещё во что-то, они снимали рубашки, чтобы те не мялись.

Юрий Кайшев: У них также была традиция: они срезали эту петельку, когда находили себе девушек.

Андрей Твити: Почему?

Юрий Кайшев: Это была демонстрация, что у студента есть девушка, он занят. Есть ещё история с воротником называется Button Down, вот как у тебя сейчас.

Андрей Твити: С пуговичками?

Юрий Кайшев: Да. Расскажу, откуда пошло. В поло играли всегда в классической одежде. А отлёты классических воротников всегда были длинными.

Андрей Твити: Они топорщились, болтались?

Юрий Кайшев: Да, на ветру. Они отвлекали игроков, били по лицу и да, топорщились. И поэтому придумали вот эти пуговицы. Так что у твоей рубашки историческое происхождение.

Андрей Твити: Круто. У меня английская рубашка, это Ben Sherman, они как раз всё делают по классике. Я не помню, по-моему, это называется оксфордская рубашка.

Юрий Кайшев: Есть разные плетения, один из видов плетения называется «Оксфорд». Ещё есть твил, сатин, добби. Их множество сейчас вообще.

Андрей Твити: А вот на тебе надет галстук. Есть какая-то история, кто придумал галстук и зачем?

Юрий Кайшев: Галстуки — это вообще отдельная интересная тема. Это было при короле Людовике XIV. Конечно же, весь Версаль, все при французском дворе должны были одеваться подобающим образом — как скажет король и как покажет. В какой-то момент была война, и король нанял хорватских солдат. Они пришли в металлической военной форме, и у них были красные платки на шее. У них была традиция: когда жёны провожали мужей на войну, они повязывали им красные платки в знак верности. Французы из-за разницы в языках не понимали, что это такое и какой смысл в себе несёт. Но королю понравилось, он начал носить, и все начали носить. И по сей день галстук во Франции называется «хорват». Так появился шейный платок — прародитель галстука. Есть такая легенда: когда хорваты вошли во Францию, французский офицер подошёл к одному из солдат, ткнул его платок и спросил, что это. А солдат подумал, что его спрашивают, кто он. И ответил: «Хорват». И по сей день галстук так называется (прим. ред.: во французском языке слово «галстук» — cravate — произошло от слова «хорват» — Croate).

Юрий Кайшев: Галстуки — интересная тема для пошива. Они должны быть всегда выполнены вручную. Вот здесь у меня, например, три сложения ручной работы — это уже его люксовость, премиальность. Но есть люкс ещё выше, сложнее в работе — это семь сложений. Я себе уже заказал такой. Семь сложений, то есть он будет очень толстым.

Андрей Твити: А есть какая-то практическая польза от галстука?

Юрий Кайшев: Когда мужчины играют в большие игры, политические или предпринимательские, они влияют на людей с помощью своего внешнего вида. Есть жестикуляция, речь, определённые слова и внешний вид. Если мы посмотрим выступления Владимира Владимировича в разных местах, по его позе и галстуку можно примерно определить, какой посыл он будет нести. Бордовый галстук — это некая тоталитарность, это значит, что сейчас будет что-то, что народу важно просто принять.

Юрий Кайшев: На галстуках могут быть разные контрастные полосы, толстые или тонкие. Полосатые галстуки — это галстуки элитных клубов. У Такера Карлсона был полосатый галстук, когда он брал интервью у Путина. С красным или бордовым его никто бы не пустил, не позволил бы вести интервью, потому что это оскорбление. Понимаешь, да какие тонкости?

Андрей Твити: Это язык жестов, можно так сказать? То есть ты хочешь этим галстуком что-то подчеркнуть.

Юрий Кайшев: Конечно. Вообще одежда — это способ говорить и с самим собой, и с миром. И стиль — это то же самое: кто ты, что ты хочешь сказать — всё это можно отразить в одежде. По сути галстук — это аксессуар, но в формальном дресс-коде он обязателен. Они же часто в некоторых компаниях с логотипами идут. Джентльменские клубы — это тоже отдельная история, отдельный стиль. Наверняка ты видел в фильмах мужчин, студентов или школьников…

Андрей Твити: Да, они к разным сообществам принадлежат, и у каждого своя айдентика: галстуки, одежда.

Юрий Кайшев: Да, и самая отличительная черта — это обычно синий фактурный пиджак, фактурный такой, что на нём видно плетение, и либо серые, либо бежевые брюки. Смотрел «Запах женщины»? Там это есть.

Юрий Кайшев: Это такой университетский и клубный стиль. Разница в тканях, в пошиве, в этом всём, но вид одинаковый. И на груди обычно логотип, который означает причастность к клубу. Мы тоже скоро будем открывать джентльменский клуб. В Англии это вообще всё интересно. Там есть клубы научные, где только профессора. Они общаются, обсуждают темы, курят сигары. Есть клубы политические, предпринимательские, там их вагон. У них обычно здания свои. Яхт-клуб, гольф-клуб — та же история. Это всё статусные элитные клубы, и вот этот галстук в полоску, который надел Такер, показывает причастность к элитному клубу.

Андрей Твити: Но у него не было логотипов никаких, да? И мы не смогли определить, к чему он причастен. Просто показал, что он непростой парень.

Юрий Кайшев: Знаешь, да, сейчас это зачастую такой смысл несёт — просто показать, что ты непростой парень. Он даже, может быть, и не причастен, но он показывает свой статус. Он может брать интервью. Он принадлежит к элитному клубу.

Юрий Кайшев: Сейчас в стиле casual, если мы берём пиджак, есть парные и непарные костюмы. На мне парный формальный костюм…

Андрей Твити: А парный — это когда цвет совпадает?

Юрий Кайшев: Парный — это когда его нельзя разделять. Я не могу этот пиджак надеть с джинсами.

Андрей Твити: То есть низ и верх могут быть разного цвета, но он должен всегда быть именно в этом комплекте? То есть ты не можешь пиджак отдельно надевать.

Юрий Кайшев: Нет, цвет тоже решает в формальном стиле. Здесь у меня формальные карманы, нет накладных, цвет строгий — это формальный костюм. И вот как он идёт, так я его и ношу. А если мы возьмём фактурный пиджак, который пришёл к нам из клубов, его можно носить с джинсами, можно сделать без подплечников, можно добавить накладные карманы и спокойно носить не только с джинсами, а даже с брюками на шнурке. И это будет выглядеть потрясающе.

Андрей Твити: Ну да, есть какой-то элемент стиля.

Андрей Твити: Ты сказал, что вы собираетесь открыть клуб. Расскажи, пожалуйста, какие ещё вас планы? Есть ли у тебя планы по развитию ателье? И вообще что ты хочешь сделать из текущего бизнеса?

Юрий Кайшев: Я влюбился в эту сферу, не представляю дальше свою жизнь без неё. Понимаю, какое масштабное влияние она оказывает на психику человека. Планы большие. На следующий год поставил цель открыть филиал в Москве. А здесь у нас скоро будет ремонт, дизайн-проект уже сделан. Для джентльменского клуба уже написан кодекс джентльмена.

Андрей Твити: А что будет в джентльменском клубе?

Юрий Кайшев: Просто популяризация джентльменства, и всё. Некий свод правил, которых хорошо бы придерживаться мужчине, чтобы во время и после беседы с ним оставалось правильное послевкусие. Основная и базовая история — про эмоциональность, агрессивность и политику. Во всём мире в высоких кругах считается невежливым обсуждать политику. Допустим, у нас разное мнение, и мы начнём спорить. А это ужас, так нельзя, не принято делать. Это уже низкие сценарии людей, в которые лучше не заходить.

Андрей Твити: А что вы собираетесь делать в этом клубе? Члены клуба будут встречаться и…

Юрий Кайшев: Я думаю, мы будем проводить различные мероприятия с винным сомелье, по мужскому стилю, по этикету. И просто общаться, проводить как-то время. Может быть, на стендовой стрельбе.

Андрей Твити: Какие-нибудь сигарные мероприятия?

Юрий Кайшев: Обязательно, обязательно. У меня в планах здесь снять в аренду либо выкупить двухэтажное здание, где на втором этаже будет сигарный клуб.

Андрей Твити: Атмосфера, как в лучших домах Лондона 😄

Юрий Кайшев: Да, это цель и есть. И, конечно же, хочу построить фабрику в России. Это позволит отшивать костюмы за неделю. Не за месяц-полтора, а за неделю! Потому что больше всего занимает логистика.

Андрей Твити: Ну да. А где в основном находятся фабрики?

Юрий Кайшев: Их по миру не так много, потому что, сам понимаешь, отстроить фабрику, чтобы она работала только по индивидуальному пошиву, — это такая история. Надо, чтобы очень много точек было подключено, у которых либо база своя есть, либо постоянный поток клиентов. Поэтому их не так много в мире, и я хочу одну построить здесь. Чтобы была в России-матушке. Заказывать рулонами ткани, чтобы логистика никак не влияла. Тоннами, чтобы ткань была в наличии. Если шить костюм из неё, срок будет одна-две недели. А если заказывать ткань, которой нет, наверное, получится примерно тот же срок, что сейчас, к сожалению.

Андрей Твити: Планы классные. Это поможет развитию стиля в общем и целом в России.

Юрий Кайшев: Да. У нас есть миссия: сочетая умеренный консерватизм и современную кастомизацию костюма, помочь мужчине чувствовать свой успех как снаружи, так и внутри.

Андрей Твити: Раз уж ты говоришь, что хочешь помочь мужчинам чувствовать себя идеально, скажи как твой бизнес — ателье по пошиву одежды — влияет на наш город, на Новосибирск. Какую пользу ты приносишь городу, на твой взгляд?

Юрий Кайшев: У нас в определённых местах в определённой одежде возникают определённые мысли. И я убеждён, что костюм влияет на мужчину, который может своей ответственностью влиять на город. Просто представь, что мы сейчас с тобой пройдёмся по центру, и будет очень много мужчин в костюмах. Это же невероятно.

Андрей Твити: Да, это будет стильно.

Юрий Кайшев: И это влияет на психику. В коллективном бессознательном будет твёрдое чувство, что мы в надёжных руках, что мужчины здесь берут на себя ответственность за свой внешний вид. Это сложные мужчины. Сложные в том плане, что они многое знают, они пришли к осознанности, у них сложный вкус, выработанный. И такой человек не может не влиять на то, где он находится. Он начал оказывать влияние на свой внешний вид, значит, будет улучшать всё вокруг. Вот я сейчас снимаю квартиру, которая была мне не по карману. И мне оттуда выходить не хочется, там классно, просто невероятно. И я вокруг себя начал всё улучшать: ремонт в «Фатерсоне» затеял, машину меняю, и мне хочется вокруг всё менять вокруг. И вот так, собственно говоря, это и будет влиять. А люди, которые будут видеть мужчин в костюмах, будут стремиться к этому.

Андрей Твити: Это очень глубокая идея. Кажется, что человек, который настолько серьёзно позаботился о своём внешнем виде, способен заботиться не только о себе, но и о внешнем мире. То есть что он так педантично и основательно подходит ко всему в своём поведении, в своих действиях, а не только к внешнему виду.

Юрий Кайшев: Я много говорил про доращивание личности ментально. А ты знаешь, что происходит с мужчиной, когда он не принимает свою роль или статус?

Андрей Твити: Расскажи.

Юрий Кайшев: Он начинает много пить алкоголя либо ещё хуже — употреблять какие-нибудь вещества. Потому что ему будет некомфортно в том статусе, в который он вошёл, в котором он уже ментально должен быть. А это уже определённая одежда, определённые обязательства. Когда человек это не вывозит, он скидывает энергию порой с помощью таких деструктивных вещей.

Андрей Твити: Ты имеешь в виду, что как-то по одежде он должен осознать себя и измениться в какой-то момент?

Юрий Кайшев: Это одно из мест. Это же не просто одежда: человек к нам приходит, и ему оказывают высокий сервис. Он бессознательно понимает, что да, вот так с ним всё в порядке. Когда с ним вот так, вместо обычной кофейни или обычного ресторана он начнёт ходить в дорогой, где соответствующее обслуживание. И он начинает чувствовать себя комфортно во всех этих местах. Потому что первая реакция часто — это дискомфорт. Многие боятся зайти к нам или в Luksé.

Андрей Твити: Ну да. Кажется, что там статус сильно выше, чем у обычного человека.

Юрий Кайшев: Да, о том и речь. А когда человек заходит, он вовлекается, дорастает, и у него идёт энергия. Да, блин, мне так нравится, это для меня норма!

Андрей Твити: Такой общий рост получается, поднятие стандартов постоянное.

Юрий Кайшев: Да. Также можно растить и друзей, просто подарив им сертификат к нам. Или отблагодарить кого-то. У нас так благодарят, кстати, политиков.

Андрей Твити: Сертификатами?

Юрий Кайшев: Да, на пошив костюма.

Андрей Твити: Очень интересно, Юр, я рад этой беседе. Ты действительно помогаешь сделать, не побоюсь этого слова, мир лучше. Хотя бы в Новосибирске пока, возможно, скоро в Москве, а потом и по всей России после фабрики, когда ты её построишь. Мне кажется, это очень ценно и нужно, потому что стиль действительно поднимает самосознание и самооценку человека, обостряет внимание к деталям. Я сам перфекционист, и думаю, что внимание к деталям помогает замечать несовершенства и улучшать окружающий мир. Начинаешь всегда с себя и дальше уже распространяешься везде, где можешь дотянуться. Спасибо тебе большое, что пришёл!

Юрий Кайшев: Андрей, я тебя благодарю. Пока сидел у тебя, ко мне пришло столько осознаний по поводу подкастов, как через них можно посмотреть на жизнь глазами разных людей и увидеть плоскости, на которые не обращал внимания. Это очень круто, ты делаешь большой вклад в Россию.

Андрей Твити: Спасибо. Мы обязательно позовём ещё твоего брата Яниса и послушаем его историю, потому что, помимо барбершопа «Папа дома» он развивает сообщество предпринимателей «Крона».

Юрий Кайшев: Великое сообщество!

Андрей Твити: Я с тобой согласен, там есть о чём поговорить. Уверен, Янис расскажет много интересного. До скорой встречи!

Юрий Кайшев: Пока!